Medienarbeit im Netz. Von E-Mail bis Weblog: Mehr Erfolg mit Online-PR. – Buch gebraucht kaufen

328005205X

(ISBN-13: 9783280052051)

wie neu

213x136 mm

192

Schweiz

1. Auflage 2006

Taschenbuch

Deutsch

Medienarbeit im Netz. Von E-Mail bis Weblog: Mehr Erfolg mit Online-PR.

"Alles wurde schneller, damit mehr Zeit ist. Es ist immer weniger Zeit." - Elias Canetti.

Nichts hat die Realität der Öffentlichkeitsarbeit so stark verändert wie das Internet. Das Buch von Marcel Bernet konzentriert sich auf den Online-Dialog von und mit Meinungsmachern: Wie lassen sich E-Mail, Webseiten und Weblogs einsetzen? PR-Profis aus Deutschland und der Schweiz geben Auskunft.

Internet und E-Mail prägen die Arbeitsrealität in PR-Abteilungen, Agenturen und Redaktionen. Gleichzeitig wird das Netz zur Plattform für Ich-Verleger: Weblogs schaffen neue Öffentlichkeiten, sie beeinflussen die Meinungsbildung. Wer seine Botschaften an diese Meinungsmacher bringen will, muss online stark sein. Wie gestaltet man den eigenen Auftritt, damit er gerne von Journalisten konsultiert wird? Wie tritt man in Kontakt mit Bloggern, um in der Blogosphäre einen guten Ruf zu schaffen? Mit vielen Tipps zur optimalen Gestaltung von E-Mails und Web-Mediencorner und einem Blick in die Möglichkeiten.

Strategische Hintergründe, praktische Checklisten, aktuelle Studien.

Mit 10 Abbildungen und praxisnahen Interviews mit u.a. Lidl, Microsoft, Migros, namics, Nestlé, NZZ, SBB, Sat.1, UBS.

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Rezensionen aus Presse und von Unternehmern:

"Das E-Mail-Postfach sagt mir: Die Welt wäre ein besserer Ort, wenn PR-Profis dieses Buch lesen und die Tipps befolgen würden." - Stefan Betschon, Redakteur der Neuen Zürcher Zeitung

"Das Buch macht deutlich: PR ohne Kommunikation im Internet ist keine PR. Und es liefert die wesentlichen praktischen Tipps zur Umsetzung." - Hartwin Möhrle, geschäftsführender Gesellschafter der A&B Communications Group Frankfurt

"Nur Stakeholder werden ihre Rolle in der neuen Informationsgesellschaft behalten. Dieses Buch bietet wertvolle Einstiegshilfen." - Robert Scoble, Microsoft-Blogger

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Rezensionen von Lesern:

"Die eigene Theorie umgesetzt. Ohne Online-PR lahmt Public Relations. Aus Mangel an Know-how darauf zu verzichten, kann nicht als Ausrede gelten, gibt es doch inzwischen genügend spezialisierte Agenturen, die aus Marketinggründen ihr Wissen weitergeben. Allerdings mussten wir auf Marcel Bernet warten, bis solches Berufswissen auch schmeckt und gut verdaubar ist. Ausser dem merkwürdigen Font für das Inhaltsverzeichnis und dem etwas seltsamen Einband ist Bernet’s Buch so schön gestaltet wie es professionell getextet ist. In 20 Kapiteln liefert uns der Autor die ganze Werkzeugkiste, die es für erfolgreiche Kommunikationsarbeit im Netz braucht. Besonders gelungen ist die Mischung von Altbekanntem und Neuem. Was gute Medienarbeit ist, könnte ein Buch allein füllen. Doch der Autor komprimiert das Wichtigste auf acht Seiten und zeigt damit, dass er Wein predigt und auch Wein trinkt. Geschwätzigkeit und akademische Salti sind im Netz nicht besonders gefragt. Die vorgestellte Theorie gleich im Buch anschaulich vorzustellen, ist eine der Stärken dieses Buches. Und wie es sich für das Thema gehört, findet jedes Kapitel eine Fortsetzung im Netz, wobei die angegebenen Links selbstverständlich aktualisiert werden. Originelle Zitate, ein Netz-Glossar und ein Register runden das empfehlenswerte Werk ab." - Dr. Werner T. Fuchs


"Das beste deutschsprachige Buch zum Thema "Online-PR".
Marcel Bernet ist ein Hans Dampf in allen Gassen. Er führt seine eigene PR-Agentur, ist Mitinhaber einer Referenten-Agentur und doziert am Medienausbildungszentrum MAZ, an der ZfU International Business School sowie an der Zürcher Hochschule Winterthur ZHW. Bernet hat zwei grosse Stärken: Niemand in der Schweiz weiss soviel über Onlinekommunikation wie er - und nur wenige verkaufen sich so geschickt wie er. Sein Wissen hat er jetzt zwischen zwei Buchdeckel gepresst. Und das ist ihm gelungen: «Medienarbeit im Netz» ist für mich das beste Buch zum Thema im deutschsprachigen Raum. Bernet erklärt nicht nur, wie er E-Mails, Weblogs, Wiki, SMS oder Podcasts zielgerichtet einsetzt, sondern vor allem, wann er mit welchem Werkzeug arbeitet. Darum ist für mich «Von E-Mail bis Weblog: Was wofür?» das wichtigste Kapitel dieses Buches, das sauber strukturiert, schnörkellos gestaltet und lesegerecht aufgemacht ist." - Roger Hausmann
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Zustand: neu.

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2006

1185-02