Handels-Marketing. Modernes Marketing für Studium und Praxis. – Buch gebraucht kaufen

3470478724

(ISBN-13: 9783470478722)

wie neu

498

Deutschland

2. Auflage 2001

Taschenbuch

Deutsch

Handels-Marketing. Modernes Marketing für Studium und Praxis.

Die Fachbuchreihe "Modernes Marketing für Studium und Praxis" will das aktuelle und praktisch anwendbare Wissen des Marketing anwendungsbezogen, anschaulich und übersichtlich vermitteln.

Die einzelnen Bände sind so konzipiert, dass sie einzeln und in sich abgeschlossen über ein Teilgebiet des Marketing ausführlich informieren. Auch der Band "Handels-Marketing" ist einheitlich gestaltet und systematisch gegliedert:

Der Textteil vermittelt das jeweilige Wissen. Beispiele und grafische Darstellungen sollen die Veranschaulichung erleichtern. Den Abschluss bilden Kontrollfragen, die dem Leser zur Wissenskontrolle dienen. Jedes Kapitel besitzt ein Literaturverzeichnis.

Der Aufbau richtet sich nach der klassischen Einteilung in die Instrumentalbereiche und nach den Praxisabläufen im Marketing. Allgemeine Grundlagen sind in knapper Form eingearbeitet. Die Neuauflage des praxisnahen Lehrbuch wurde überarbeitet und aktualisiert.

Der Übungsteil am Ende des Buches enthält Aufgaben/Fälle, die zur Vertiefung und zur Anwendung des im Textteil dargestellten Stoffgebietes dienen.

Der Band "Handels-Marketing" wendet sich an Studenten an Universitäten, Gesamthochschulen, Fachhochschulen sowie an sonstige Institute, denen eine anwendungsbezogene und aktuelle Einführung in das Handels-Marketing vermittelt werden soll. Angesprochen ist auch der in der betrieblichen Praxis Tätige, der sich über die spezielle Ausrichtung des Handels-Marketing informieren will.

Aus dem Inhalt:
- Grundlagen.
- Betriebstypen.
- Marketingforschung und Marktsegmentierung.
- Sortimentspolitik.
- Kontrahierungspolitik.
- Distributionspolitik.
- Kommunikationspolitik.
- Standortpolitik.
- Strategische Marketingplanung.

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Rezensionen von Lesern:

"Handelsmarketing auf hohem Niveau. Beim Handelsmarketing handelt es sich um ein sehr komplexes Themenfeld, dass einer anspruchsvollen didaktischen Aufbereitung bedarf. Diese hat Prof. Haller in vorliegendem Werk geleistet, in dem die zentralen Fragestellungen zur Ausgestaltung des Handelsmarketing auf hohem Niveau bearbeitet werden. Viele Ausführungen haben auch über das Handelsmarketing hinaus Relevanz. Für die Nacharbeit besonders gelungen erscheinen mir neben den vielen graphischen Aufbereitungen auch die Kontrollfragen, die eine eigenständige Rekapitulation des Vermittelten erlauben. Angesichts dieser Faktoren binde ich dieses Werk auch in meine Veranstaltungen intensiv ein und empfehle es meinen Studenten als Basislektüre." - Ralf T. Kreutzer


"Sehr gut um Zusammenhänge zu verstehen. Vorab ist zu sagen, dass ich das Buch auf Empfehlung eines Professors zum Studium gekauft habe.

Das Buch zeigt leicht verständlich die Bereiche des Handelsmarketing auf. Diese sind in Kapitel unterteilt. Der verwendete Schreibstil ist zudem interessant und detailliert.

Am Ende eines jeden Kapitels gibt es einen Fragenkatalog um das Verständnis zu erhöhen.

Im Rahmen meines Studiums habe ich das Buch gelesen und die Fragen bearbeitet. Dies dauert, aufgrund der enormen Anzahl an Fragen, relativ lange, führt aber zu einem Verständnis des gesamten Themengebiets.

Ich habe mich - durch dieses Buch - sehr gut auf die Klausur vorbereitet gefühlt und auch ohne Probleme bestanden." - M. E.
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Handelsbetrieb, Marketing, Wirtschaft, Favorit

1997

A1166-01